Copywriting: co to je, co dělá copywriter a kde najít práci

Copywriting spočívá v psání obsahu, který propaguje nebo informuje, s cílem generovat příjmy a motivovat potenciální zákazníky k akci.

Například se můžete zaměřit na zlepšení textu na webu, abyste přesvědčili návštěvníky k nákupu. Nebo přihlášení k odběru e-mailového zpravodaje, registrace do služby nebo zapojení do značky.

Zde jsou hlavní oblasti, ve kterých copywriter působí:

Reklama a marketing
  • Reklamní texty: Psání krátkých a chytlavých textů pro reklamy (tiskové, digitální, na sociálních médiích atd.).
  • Slogany a tagline: Vytváření zapamatovatelných a stručných frází, které vystihují podstatu značky nebo produktu.
  • Emailové kampaně: Psání e-mailových textů, které mají za cíl zvýšit konverze, budovat vztahy nebo představit nové produkty/služby.
Webové a digitální texty
  • Webové texty: Psání obsahu webových stránek, landing pages, blogy, popisy produktů na e shopů a o nás stránky.
  • SEO: SEO analýza, analýza klíčových slov a psaní textů, nadpisů a popisů s optimalizaci pro vyhledávače.
  • Sociální média: Tvorba příspěvků, popisků a reklam, které zapojují publikum na platformách jako Instagram, Facebook, LinkedIn atd.
Tvorba obsahu
  • Blogové příspěvky a články: novinky, aktuality a názory.
  • Obsahový marketing, SEO: Psání dlouhých textů, které jsou optimalizovány pro vyhledávače. Které poskytují hodnotu čtenářům, odpovídají na jejich dotazy a zároveň nenápadně propagují odborné znalosti značky.
  • Scénáristika: Tvorba scénářů pro video a audio obsah, včetně vysvětlujících videí, podcastů nebo reklam.
Branding a komunikace
  • Dobrý copywriter hráje klíčovou roli při vytváření a udržování tónu hlasu a messagingu. Spolupracuje s designéry, strategisty na vytváření a realizaci kreativních nápadů, které oslovují cílovou skupinu a jsou v souladu s cíli značky.

Toto vyžaduje kreativní myšlení, silné psací dovednosti a hluboký zájem o identitu značky.

Tipy pro copywriting

Chcete li vylepšit copywriting, tady je několik nejlepších postupů, které byste měli mít na paměti.
1. Nadpisy jsou důležité
Silný a poutavý nadpis je klíčový pro zaujetí pozornosti vašeho publika. Věnujte čas vytvoření nadpisu, který je jasný, relevantní a přitažlivý pro vaši cílovou skupinu. Může to být rozdíl mezi tím, zda se čtenář s obsahem ztotožní, nebo ho opustí.

2. Zaměřte se na zákazníka
Vždy upřednostňujte potřeby a přání vaší cílové skupiny. Efektivní copywriting by měl řešit bolestivé body, touhy a motivace zákazníka a prezentovat váš produkt nebo službu jako řešení jejich problému.
3. Jasnost a jednoduchost
Používejte jasný a stručný jazyk a vyhněte se žargonu nebo zbytečné složitosti. Vaše zpráva by měla být snadno pochopitelná pro vaši cílovou skupinu. Pamatujte, že lidé mají větší šanci zapojit se do obsahu, který je jednoduchý a snadno stravitelný.
4. Buďte přesvědčiví
Používejte silné vyprávění a přesvědčovací techniky, jako je sociální důkaz (recenze a spokojené klienty), vzácnost a autorita, abyste vybudovali důvěru a přesvědčili k akci. Vždy se zaměřte na výhody vašeho produktu nebo služby, ne pouze na jeho vlastnosti.
5. Používejte aktivní hlas
Aktivní hlas činí váš text poutavější a dynamický. Dělá vaši zprávu jasnější a přímější, protože subjekt vykonává akci, kterou vyjadřuje sloveso.
6. Používejte model AIDA
Příklad:

  • Pozornost: Začněte odvážným tvrzením nebo provokativní otázkou. "Stále vyhazujete peníze za vysoké účty za energii?"
  • Zájem: Poskytněte zajímavá fakta nebo tvrzení, která udrží čtenáře zapojené. "Náš chytrý termostat vám může pomoci ušetřit až 30 % na účtech za energii tím, že se naučí vaše preference a automaticky upraví teplotu."
  • Touha: Vyvoláte touhu tím, že zdůrazníte výhody a vytvoříte emocionální spojení. "Představte si, že každý den přijdete domů do ideální teploty, aniž byste museli hnout prstem. A úspory na účtech vám pokryjí náklady na zařízení za pár měsíců!"
  • Akce: Zakončete silnou výzvou k akci, která čtenáři přesně řekne, co má udělat. "Objednejte si svůj chytrý termostat ještě dnes a začněte šetřit. Klikněte zde pro koupi!"
7. Zahrňte jasné výzvy k akci
Výzvy k akci (CTA) jsou zásadní pro marketing, protože pomáhají vašemu publiku vědět, co má dělat dál. Čtenář může mít o váš produkt zájem, ale bez jasné CTA nebude vědět, co dělat.

Pokud píšete text pro landing page fitness aplikace, můžete použít akční CTA na konci stránky, například:
"Začněte svou fitness cestu už dnes! Stáhněte si aplikaci pro bezplatnou 7denní zkušební verzi."
8. Analyzujte recenze na srovnávačích
Analyzujte recenze, abyste identifikovali potřeby a preference zákazníků. Zdůrazněte chválené funkce, výhody a použijte svědectví jako sociální důkaz. Řešte obavy z negativních recenzí tím, že nabídnete řešení nebo objasníte nedorozumění.
9. Testujte
Dobrý copywriting je neustálý proces testování a vylepšování. Experimentujte s různými nadpisy, strukturami obsahu a přesvědčovacími technikami, abyste našli to, co nejlépe rezonuje s vaším publikem. Používejte data a zpětnou vazbu k optimalizaci vašeho copy pro maximální efektivitu.
Dobrý copy by měl vždy projít editací od kvalitního editora, zejména pokud používáte AI nástroje k tvorbě vašeho textu. V tomto případě doporučujeme zakoupit službu pro editaci AI obsahu, abyste perfektně doladili svůj copy.
V marketingu AIDA znamená Attention (pozornost), Interest (zájem), Desire (touha) a Action (akce).

Cílem je upoutat pozornost publika, vyvolat zájem, vytvořit touhu po produktu nebo službě a poté je přimět k akci.

Kde najít práci pro copywritery

Freelance
Freelance tržiště, jako jsou Fiverr, UpWork, Freelance.cz jsou navržena tak, aby spojovala freelancery s klienty, kteří potřebují jejich služby. Nabízejí širokou škálu profesí, od webových vývojářů až po spisovatele a copywritery. Noví copywriteři mohou využít tato tržiště, protože k začátku nepotřebují rozsáhlé portfolio.

Zkušenější freelanceri mohou využít své zkušenosti a doporučení k získání lépe placených a dlouhodobějších projektů. Klienti, kteří procházejí Fiverr, mohou snadno porovnat různé freelancery, přečíst si recenze a podívat se na ukázky jejich práce, než se rozhodnou pro nábor.
Pracovní portály
Copywriteři mohou také hledat příležitosti na pracovních portálech, což jsou specializované weby, kde zaměstnavatelé zveřejňují nabídky pracovních míst, aby přitáhli talenty.
LinkedIn
LinkedIn již není jen pro profesionální networking. Můžete zde sdílet obsah, číst průmyslové novinky a dokonce hledat plné pracovní úvazky a freelance nabídky. Funkce hledání pracovních míst na LinkedIn nabízí spoustu nástrojů pro nalezení copywriterských pozic, s filtry podle lokace, průmyslu a úrovně zkušeností.

Můžete si také nastavit upozornění na pracovní nabídky pro "freelance copywritera", takže dostanete notifikace o relevantních nabídkách. Řekněme, že jednoho dne uvidíte inzerát od startupu hledajícího copywritera pro tvorbu obsahu na webové stránky. Můžete se přihlásit přímo na platformě pomocí svého profilu a portfolia.
Přímý kontakt
Kontaktujte přímo firmy, startupy a agentury, které potřebují copywritingové služby. Můžete to udělat prostřednictvím e-mailu s nabídkou, ukázkou svého portfolia a vysvětlením, co pro ně můžete udělat. Přímý kontakt může vést k dlouhodobým spolupracím, protože to ukazuje iniciativu.

Jak se stát copywriterem krok za krokem

1. Vybudujte silný základ
Začněte pochopením principů marketingu, reklamy a lidské psychologie. Přečtěte si klasické knihy o copywritingu, jako je „Ogilvy on Advertising“, a díla dalších legend reklamy, jako jsou Claude Hopkins a Eugene Schwartz. Můžete také absolvovat kurz copywritingu, který vás naučí základy.
2. Procvičujte
Pište co nejvíce, abyste zdokonalili své dovednosti. Experimentujte s různými styly a formáty, jako jsou přímé reklamy, tiskové inzeráty a digitální obsah. Učte se od mistrů tím, že analyzujete a rozebíráte úspěšné reklamní kampaně.
3. Vytvořte si rozmanité portfolio
Sestavte sbírku své nejlepší práce, která ukáže vaše copywritingové dovednosti a všestrannost. Zahrňte příklady nadpisů, textů a výzev k akci napříč různými průmyslovými odvětvími a mediálními formáty. Vaše portfolio bude klíčem k přitahování potenciálních klientů a zaměstnavatelů.
4. Hledejte mentory a zpětnou vazbu
Hledejte zkušené copywritery nebo odborníky v oboru, kteří vám mohou poskytnout rady a kritiku vaší práce. Připojte se k copywritingovým a reklamním komunitám, abyste se propojení, učili se od ostatních a sdíleli své znalosti.
5. Získejte reálné zkušenosti
Začněte freelancingem nebo stážem. Praktická zkušenost vám pomůže naučit se základy, rozvíjet dovednosti a pochopit výzvy a příležitosti při práci s klienty.
6. Pokračujte v učení a přizpůsobujte se
Zůstaňte informováni o nejnovějších trendech a osvědčených postupech v reklamě a copywritingu. Jak se průmysl vyvíjí, tak by měla růst i vaše znalost a dovednosti. Účastněte se workshopů, konferencí a kurzů, abyste neustále zlepšovali své schopnosti a drželi krok s aktuálními trendy.
7. Propagujte se
Navazujte kontakty s profesionály v cílovém odvětví, účastněte se odborných akcí a aktivně se zapojujte na sociálních sítích. Rozvíjejte osobní značku, která ukazuje vaši odbornost, a využívejte své copywritingové dovednosti k vytváření poutavého obsahu, který propaguje vaše služby.
8. Budujte dlouhodobé vztahy
Jakmile se etablujete jako profesionální copywriter, zaměřte se na budování trvalých vztahů s klienty a kolegy. Doručujte kvalitní práci konzistentně, efektivně komunikujte a plňte termíny, abyste zajistili, že vaše pověst zůstane silná a vaše klientská základna se bude rozrůstat.

Závěr: Význam copywritingu v marketingu

Copywriting je klíčovou součástí mnoha marketingových aktivit, včetně optimalizace vstupních stránek, marketingu na sociálních médiích a dalších. Proto je důležité zajistit, aby váš text byl poutavý. To znamená soustředit se na konzistenci značky, správný tón a motivování vaší cílové skupiny k provedení konkrétní akce.

Psát kvalitní copy není snadné. Pokud potřebujete s tímto úkolem pomoc, rádi vám pomůžeme. Výrazně zlepšime kvalitu vaší příští digitální marketingové kampaně, což vám umožní efektivně oslovit vaše publikum a rozšířit vaši online přítomnost.
Pokud hledáte způsob, jak se odlišit od ostatních, neváhejte se obrátit na profesionálního copywritera.
READY TO START THE PROJECT WITH US?
Let’s collaborate
Our goal is to nurture your vision and provide innovative, custom solutions for your marketing needs.