Copywriting: co to je, co dělá copywriter a kde najít práci

Například se můžete zaměřit na zlepšení textu na webu, abyste přesvědčili návštěvníky k nákupu. Nebo přihlášení k odběru e-mailového zpravodaje, registrace do služby nebo zapojení do značky.

Reklama a marketing

Webové a digitální texty

Tvorba obsahu

Branding a komunikace

• Dobrý copywriter hráje klíčovou roli při vytváření a udržování tónu hlasu a messagingu. Spolupracuje s designéry, strategisty na vytváření a realizaci kreativních nápadů, které oslovují cílovou skupinu a jsou v souladu s cíli značky.

Toto vyžaduje kreativní myšlení, silné psací dovednosti a hluboký zájem o identitu značky.

Chcete li vylepšit copywriting, tady je několik nejlepších postupů, které byste měli mít na paměti.

1. Nadpisy jsou důležité

Silný a poutavý nadpis je klíčový pro zaujetí pozornosti vašeho publika. Věnujte čas vytvoření nadpisu, který je jasný, relevantní a přitažlivý pro vaši cílovou skupinu. Může to být rozdíl mezi tím, zda se čtenář s obsahem ztotožní, nebo ho opustí.

2. Zaměřte se na zákazníka

Vždy upřednostňujte potřeby a přání vaší cílové skupiny. Efektivní copywriting by měl řešit bolestivé body, touhy a motivace zákazníka a prezentovat váš produkt nebo službu jako řešení jejich problému.

3. Jasnost a jednoduchost

Používejte jasný a stručný jazyk a vyhněte se žargonu nebo zbytečné složitosti. Vaše zpráva by měla být snadno pochopitelná pro vaši cílovou skupinu. Pamatujte, že lidé mají větší šanci zapojit se do obsahu, který je jednoduchý a snadno stravitelný.

4. Buďte přesvědčiví

Používejte silné vyprávění a přesvědčovací techniky, jako je sociální důkaz (recenze a spokojené klienty), vzácnost a autorita, abyste vybudovali důvěru a přesvědčili k akci. Vždy se zaměřte na výhody vašeho produktu nebo služby, ne pouze na jeho vlastnosti.

5. Používejte aktivní hlas

Aktivní hlas činí váš text poutavější a dynamický. Dělá vaši zprávu jasnější a přímější, protože subjekt vykonává akci, kterou vyjadřuje sloveso.

6. Používejte model AIDA

Příklad:

• Pozornost: Začněte odvážným tvrzením nebo provokativní otázkou. "Stále vyhazujete peníze za vysoké účty za energii?"
• Zájem: Poskytněte zajímavá fakta nebo tvrzení, která udrží čtenáře zapojené. "Náš chytrý termostat vám může pomoci ušetřit až 30 % na účtech za energii tím, že se naučí vaše preference a automaticky upraví teplotu."
• Touha: Vyvoláte touhu tím, že zdůrazníte výhody a vytvoříte emocionální spojení. "Představte si, že každý den přijdete domů do ideální teploty, aniž byste museli hnout prstem. A úspory na účtech vám pokryjí náklady na zařízení za pár měsíců!"
• Akce: Zakončete silnou výzvou k akci, která čtenáři přesně řekne, co má udělat. "Objednejte si svůj chytrý termostat ještě dnes a začněte šetřit. Klikněte zde pro koupi!"

7. Zahrňte jasné výzvy k akci

Výzvy k akci (CTA) jsou zásadní pro marketing, protože pomáhají vašemu publiku vědět, co má dělat dál. Čtenář může mít o váš produkt zájem, ale bez jasné CTA nebude vědět, co dělat.

Pokud píšete text pro landing page fitness aplikace, můžete použít akční CTA na konci stránky, například:
"Začněte svou fitness cestu už dnes! Stáhněte si aplikaci pro bezplatnou 7denní zkušební verzi."

8. Analyzujte recenze na srovnávačích

Analyzujte recenze, abyste identifikovali potřeby a preference zákazníků. Zdůrazněte chválené funkce, výhody a použijte svědectví jako sociální důkaz. Řešte obavy z negativních recenzí tím, že nabídnete řešení nebo objasníte nedorozumění.

9. Testujte

Dobrý copywriting je neustálý proces testování a vylepšování. Experimentujte s různými nadpisy, strukturami obsahu a přesvědčovacími technikami, abyste našli to, co nejlépe rezonuje s vaším publikem. Používejte data a zpětnou vazbu k optimalizaci vašeho copy pro maximální efektivitu.
Dobrý copy by měl vždy projít editací od kvalitního editora, zejména pokud používáte AI nástroje k tvorbě vašeho textu. V tomto případě doporučujeme zakoupit službu pro editaci AI obsahu, abyste perfektně doladili svůj copy.

V marketingu AIDA znamená Attention (pozornost), Interest (zájem), Desire (touha) a Action (akce).

Cílem je upoutat pozornost publika, vyvolat zájem, vytvořit touhu po produktu nebo službě a poté je přimět k akci.

Freelance

Freelance tržiště, jako jsou Fiverr, UpWork, Freelance.cz jsou navržena tak, aby spojovala freelancery s klienty, kteří potřebují jejich služby. Nabízejí širokou škálu profesí, od webových vývojářů až po spisovatele a copywritery. Noví copywriteři mohou využít tato tržiště, protože k začátku nepotřebují rozsáhlé portfolio.

Zkušenější freelanceri mohou využít své zkušenosti a doporučení k získání lépe placených a dlouhodobějších projektů. Klienti, kteří procházejí Fiverr, mohou snadno porovnat různé freelancery, přečíst si recenze a podívat se na ukázky jejich práce, než se rozhodnou pro nábor.

Pracovní portály

Copywriteři mohou také hledat příležitosti na pracovních portálech, což jsou specializované weby, kde zaměstnavatelé zveřejňují nabídky pracovních míst, aby přitáhli talenty.

LinkedIn

LinkedIn již není jen pro profesionální networking. Můžete zde sdílet obsah, číst průmyslové novinky a dokonce hledat plné pracovní úvazky a freelance nabídky. Funkce hledání pracovních míst na LinkedIn nabízí spoustu nástrojů pro nalezení copywriterských pozic, s filtry podle lokace, průmyslu a úrovně zkušeností.

Můžete si také nastavit upozornění na pracovní nabídky pro "freelance copywritera", takže dostanete notifikace o relevantních nabídkách. Řekněme, že jednoho dne uvidíte inzerát od startupu hledajícího copywritera pro tvorbu obsahu na webové stránky. Můžete se přihlásit přímo na platformě pomocí svého profilu a portfolia.

Přímý kontakt

Kontaktujte přímo firmy, startupy a agentury, které potřebují copywritingové služby. Můžete to udělat prostřednictvím e-mailu s nabídkou, ukázkou svého portfolia a vysvětlením, co pro ně můžete udělat. Přímý kontakt může vést k dlouhodobým spolupracím, protože to ukazuje iniciativu.

1. Vybudujte silný základ

Začněte pochopením principů marketingu, reklamy a lidské psychologie. Přečtěte si klasické knihy o copywritingu, jako je „Ogilvy on Advertising“, a díla dalších legend reklamy, jako jsou Claude Hopkins a Eugene Schwartz. Můžete také absolvovat kurz copywritingu, který vás naučí základy.

2. Procvičujte

Pište co nejvíce, abyste zdokonalili své dovednosti. Experimentujte s různými styly a formáty, jako jsou přímé reklamy, tiskové inzeráty a digitální obsah. Učte se od mistrů tím, že analyzujete a rozebíráte úspěšné reklamní kampaně.

3. Vytvořte si rozmanité portfolio

Sestavte sbírku své nejlepší práce, která ukáže vaše copywritingové dovednosti a všestrannost. Zahrňte příklady nadpisů, textů a výzev k akci napříč různými průmyslovými odvětvími a mediálními formáty. Vaše portfolio bude klíčem k přitahování potenciálních klientů a zaměstnavatelů.

4. Hledejte mentory a zpětnou vazbu

Hledejte zkušené copywritery nebo odborníky v oboru, kteří vám mohou poskytnout rady a kritiku vaší práce. Připojte se k copywritingovým a reklamním komunitám, abyste se propojení, učili se od ostatních a sdíleli své znalosti.

5. Získejte reálné zkušenosti

Začněte freelancingem nebo stážem. Praktická zkušenost vám pomůže naučit se základy, rozvíjet dovednosti a pochopit výzvy a příležitosti při práci s klienty.

6. Pokračujte v učení a přizpůsobujte se

Zůstaňte informováni o nejnovějších trendech a osvědčených postupech v reklamě a copywritingu. Jak se průmysl vyvíjí, tak by měla růst i vaše znalost a dovednosti. Účastněte se workshopů, konferencí a kurzů, abyste neustále zlepšovali své schopnosti a drželi krok s aktuálními trendy.

7. Propagujte se

Navazujte kontakty s profesionály v cílovém odvětví, účastněte se odborných akcí a aktivně se zapojujte na sociálních sítích. Rozvíjejte osobní značku, která ukazuje vaši odbornost, a využívejte své copywritingové dovednosti k vytváření poutavého obsahu, který propaguje vaše služby.

8. Budujte dlouhodobé vztahy

Jakmile se etablujete jako profesionální copywriter, zaměřte se na budování trvalých vztahů s klienty a kolegy. Doručujte kvalitní práci konzistentně, efektivně komunikujte a plňte termíny, abyste zajistili, že vaše pověst zůstane silná a vaše klientská základna se bude rozrůstat.

Copywriting je klíčovou součástí mnoha marketingových aktivit, včetně optimalizace vstupních stránek, marketingu na sociálních médiích a dalších. Proto je důležité zajistit, aby váš text byl poutavý. To znamená soustředit se na konzistenci značky, správný tón a motivování vaší cílové skupiny k provedení konkrétní akce.

Psát kvalitní copy není snadné. Pokud potřebujete s tímto úkolem pomoc, rádi vám pomůžeme. Výrazně zlepšime kvalitu vaší příští digitální marketingové kampaně, což vám umožní efektivně oslovit vaše publikum a rozšířit vaši online přítomnost.
Pokud hledáte způsob, jak se odlišit od ostatních, neváhejte se obrátit na profesionálního copywritera.